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Audemars Piguet: a história da marca de relógios que revolucionou a relojoaria de luxo

Conheça a trajetória de 150 anos da lendária marca suíça de relógios de luxo que transformou a alta relojoaria com inovação, tradição e um marketing de diferenciação único

Por Redação Space Edu — São Paulo

Última atualização – 03/24/2025 às 16:05

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Fundada em 1875, a Audemars Piguet nasceu no coração do Vallée de Joux, na Suíça, uma das regiões mais respeitadas da relojoaria mundial. Foi lá que a dupla Jules-Louis Audemars e Edward-Auguste Piguet, dois jovens apaixonados por engenharia e mecânica, decidiram unir seus conhecimentos para criar uma manufatura dedicada à produção de movimentos de alta complexidade.

Enquanto Audemars era responsável pela criação dos mecanismos, Piguet cuidava do acabamento e da regulação das peças. Juntos, formaram uma parceria que equilibrou técnica, estética, precisão e sofisticação. 

A combinação se tornou marca registrada da empresa e atrai admiradores no mundo inteiro. 

Marcos históricos da Audemars Piguet em 150 anos

Ao longo de sua história, a Audemars Piguet sempre esteve na vanguarda da relojoaria, sendo pioneira em diversos marcos técnicos e estilísticos.

Numeração de série (1882)

Uma das principais tradições do Vallée de Joux, o berço da alta relojoaria suíça, é a numeração de série. A Audemars Piguet foi uma das primeiras marcas a gravar um número de série único em cada relógio e mantém um registro detalhado desse número.

Quando você leva o relógio para uma boutique ou serviço autorizado, os técnicos podem identificar o modelo, o histórico de propriedade e executar a manutenção adequada ao modelo específico. 

A partir de 1972, a marca passou a utilizar um sistema alfanumérico. Cada número de série começa com uma letra seguida por números sequenciais. Essa letra indica o período de produção, facilitando a datação aproximada dos relógios. 

O primeiro movimento repetidor de minutos (1892)

Em 1892, a marca produziu o primeiro relógio de pulso com repetidor de minutos, o que foi considerado uma façanha extraordinária na época. Esse mecanismo permite que o relógio soe as horas e minutos sob demanda, exigindo extrema habilidade e precisão.

Royal Oak: o relógio que mudou tudo (1972)

Com a crise do quartzo nos anos 70, muitas marcas tradicionais sofreram. A Audemars Piguet respondeu com ousadia: lançou o Royal Oak, desenhado por Gérald Genta. Era o primeiro relógio de luxo feito em aço inoxidável com design esportivo, feito inédito na época. Com sua moldura octogonal e parafusos visíveis, o Royal Oak redefiniu o que significava luxo.

Complicações técnicas e peças únicas

Ao longo das décadas, a Audemars Piguet continuou inovando com turbilhões, cronógrafos, calendários perpétuos e relógios com esqueletização manual. Muitas peças são únicas ou produzidas em séries limitadas, tornando-as objetos de desejo de colecionadores do mundo todo.

A filosofia da marca: tradição, inovação e independência

A Audemars Piguet não pertence a nenhum conglomerado de luxo. Ela é uma empresa familiar e independente até hoje. Essa característica é fundamental para entender sua consistência, ousadia e atenção aos detalhes.

Produção 100% interna e controle de qualidade

Todos os movimentos e componentes dos relógios são fabricados internamente. Isso permite um controle rigoroso da qualidade e garante que cada peça seja feita com os mais altos padrões da alta relojoaria.

Independência como diferencial competitivo

Ser independente permite que a marca tome decisões de longo prazo, sem a pressão de agradar acionistas ou atingir metas trimestrais. Isso contribui para a construção de uma marca sólida, coerente e admirada globalmente.

O marketing de diferenciação da Audemars Piguet

Diferente de marcas que competem por volume ou visibilidade massiva, a Audemars Piguet construiu seu legado a partir de três pilares: exclusividade, escassez e inovação real.

Exclusividade, legado e design atemporal

Ao criar peças limitadas, com design que atravessa gerações, a marca faz com que cada modelo conte uma história. Ter um Audemars Piguet não é apenas usar um relógio, é carregar um símbolo de história, tradição e status silencioso.

Estratégias de comunicação e branding

A marca evita publicidade agressiva. Em vez disso, aposta em conteúdo de valor, experiências exclusivas e associações refinadas com arte, cultura e arquitetura. Sua comunicação reforça os pilares da excelência artesanal, inovação estética e herança histórica.

Celebridades, arte e estilo de vida

Audemars Piguet é frequentemente vista no pulso de grandes nomes como LeBron James, Jay-Z e Serena Williams. No entanto, essas parcerias são cuidadosamente selecionadas para reforçar os valores da marca — autenticidade, excelência e impacto cultural.

Lições de branding e posicionamento para empresários

A história da relojoaria oferece lições valiosas para qualquer dono de negócio que deseja construir uma marca premium.

Como criar escassez e desejo real?

  • Produção limitada: menos é mais quando se trata de desejo.

  • Narrativas fortes: cada produto carrega uma história.

  • Cliente como colecionador, não consumidor.

Como aprender estratégias de marketing de diferenciação

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