Rafael Nadal é embaixador da Vivo há mais de uma década. Ao longo dos anos, sua imagem esteve associada à marca, simbolizando performance e excelência — atributos que casavam perfeitamente com a proposta da operadora. Como atleta, o espanhol sempre foi sinônimo de superação e disciplina. 

Em termos de branding, era o parceiro ideal para uma empresa que buscava transmitir força e estabilidade em um mercado competitivo como o de telecomunicações.

Mas em 2024, Nadal se aposentou. E com isso, surgiu uma pergunta inevitável: o que fazer quando o rosto que representa sua marca não vive mais a mesma realidade que o posicionou ali? Romper um contrato com um nome de tanto prestígio seria arriscado — e caro. Por isso, a equipe de marketing pensou em uma outra alternativa: reposicionar a narrativa. Adaptar a imagem a uma nova fase da vida e mostrar que a Vivo também evolui com seus consumidores.

Um novo Nadal, a mesma marca

A nova campanha da Vivo com o agora ex-atleta traz uma virada inteligente na forma de utilizar seu embaixador. Ao invés de explorar a narrativa de alta performance, a marca agora o apresenta em sua nova rotina: aposentado, mais caseiro, sereno, mas ainda com presença forte e confiável. O comercial, filmado na casa do tenista na Espanha, aposta na naturalidade e no conforto como elementos centrais.