O poder da nostalgia no marketing: como a volta do Oasis ilustra essa estratégia milionária

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O poder da nostalgia no marketing: como a volta do Oasis ilustra essa estratégia milionária

Entenda como o marketing nostálgico cria conexões emocionais poderosas e descubra o exemplo da banda Oasis que, após 16 anos, voltou com uma turnê de sucesso milionário.

Por Redação Space Edu — São Paulo

Última atualização – 02/07/2025 às 18:09

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O que é nostalgia e por que ela nos emociona tanto

Nostalgia é aquele sentimento agridoce que surge quando lembramos de algo do passado, como uma música, um cheiro, um brinquedo ou até uma propaganda. É uma emoção poderosa que nos conecta a momentos felizes, seguros e simples, mesmo que apenas em nossa memória.

Como o cérebro reage à nostalgia

Quando sentimos nostalgia, o cérebro ativa regiões ligadas ao prazer, segurança e identidade. É como um “abraço emocional”, onde experiências passadas se misturam à nossa identidade atual. Isso torna a nostalgia uma ferramenta de conexão profunda, afetiva e imediata.

Por que marcas usam a nostalgia como estratégia de marketing

O marketing nostálgico tem se tornado uma das estratégias mais eficazes na era digital. Marcas resgatam memórias afetivas do público para gerar empatia, confiança e engajamento.

Casos famosos de campanhas nostálgicas:

Coca-Cola: embalagens vintage e jingles antigos.
• Netflix: séries como “Stranger Things” com estética dos anos 80.
• McDonald’s: reedição do McFish, McRibs e brinquedos clássicos no McLanche Feliz.

Benefícios diretos do marketing nostálgico

Benefício	Impacto
Engajamento emocional	Aumenta o tempo de atenção do público
Fidelização de clientes	Cria um vínculo duradouro
Aumento de vendas	Motiva a compra por conexão afetiva
Reposicionamento de marca	Mostra versatilidade e história
Geração de buzz e compartilhamento	Conteúdo nostálgico é altamente compartilhável
Diferenciação da concorrência	Destaca a marca no mercado

A volta da banda Oasis: um exemplo real de nostalgia que movimenta milhões

A banda britânica Oasis, símbolo dos anos 1990, realizou sua primeira apresentação em 16 anos. O show foi realizado com uma setlist totalmente composta por músicas clássicas da primeira fase da carreira, um presente emocional para os fãs.

O show após 16 anos de separação

Realizado em Cardiff, no País de Gales, o evento reuniu gerações que cresceram com “Wonderwall”, “Don’t Look Back in Anger” e outras faixas icônicas.

Quanto a banda espera faturar com a turnê

Segundo projeções do setor musical, a banda deve faturar aproximadamente US$ 120 milhões com a turnê global. Essa receita inclui:

Venda de ingressos (com lotações esgotadas)
Merchandising retrô
Licenciamento de trilhas para marcas e séries
Venda de vinis e versões deluxe de álbuns antigos

O apelo emocional dos fãs antigos

Muitos fãs relataram choro, arrepios e emoções profundas ao ouvir novamente, ao vivo, as músicas que marcaram sua juventude. Essa resposta emocional é exatamente o que o marketing nostálgico busca: envolvimento real e duradouro.

Como aplicar o marketing nostálgico na sua empresa

Você não precisa ser o Oasis para ativar a nostalgia no seu público. Qualquer empresa, de qualquer porte, pode usar elementos nostálgicos para se conectar com seus clientes de maneira significativa.

Produtos retrô, embalagens vintage e campanhas temáticas

Relançamento de produtos antigos
• Reedições com design vintage
• Campanhas que homenageiam décadas passadas

Resgate de marcos históricos da empresa

Contar a história da marca no site
• Publicar fotos antigas nas redes sociais
• Comemorar “números redondos” (10, 20, 30 anos) com produtos comemorativos

Essas são algumas formas de usar a nostalgia a favor da sua marca. Para ter acesso a essa e outras estratégias, participe do Programa Escala de Negócios, imersão de três dias com o professor Gilberto Augusto sobre gestão, marketing e vendas.

Nostalgia: uma ponte entre memórias e resultados concretos

A nostalgia é mais do que uma emoção – é uma ponte poderosa entre marcas e pessoas. Ao utilizar lembranças positivas do passado, empresas criam vínculos duradouros, geram engajamento e fortalecem a identidade da marca. O caso da banda Oasis mostra que, quando usada com autenticidade, a nostalgia se transforma em uma estratégia milionária.